从2017年11月17日云南昆明的首店出发，历时2087天、远跨2551公里，霸王茶姬全球第2000家门店于8月4日在北京朝阳合生汇开出，已在华北区域形成完整布局。

(资料图)

正如霸王茶姬创始人张俊杰所介绍，品牌2023年的关键词是“节奏感”，国内门店从去年主力省份向外扩张，优化40至60平方米的主力店模型，同时补足北京上海两大一线城市的空白，继续做好海外制高点。

据公众号最新介绍，霸王茶姬目前全球门店总数超过2080家，覆盖国内28个省份，以及海外的新加坡、马来西亚、泰国。1月1号的介绍则是，全球门店数超过1070家、覆盖国内16个省份。

「明亮公司」根据其官方小程序进行了数据统计。截止到8月3日，霸王茶姬进入了30个省份的221个城市，其中已开门店的有203个城市、待开门店的有18个城市，已开业门店数达2105家（数据可能存在偏差）。以此计算，今年前7个月新开出了1035家左右门店，平均每天新开近4.8家，已实现去年总门店数的翻倍。

待开门店的18个城市分别是：内蒙古的包头，新疆的巴音/哈密，宁夏的固原，湖南的长沙/岳阳/株洲，福建的南平/莆田，湖北的孝感，广东的云浮，山东的东营，辽宁的抚顺，四川的广元，甘肃的酒泉/天水，河北的廊坊，吉林的通化。

其中，云南、浙江、江苏、河南、安徽、贵州6个省已实现地级行政单位全覆盖。陕西、山东、江西、广西均还差1个地级行政单位，即将实现全省覆盖。福建、广东则还差2个，四川还差3个。而黑龙江、内蒙古、甘肃、青海、宁夏仅已开了一个省会城市。湖南更是避开强大的区域竞争对手，霸王茶姬暂时1家店都还没开，有3个待开的城市，分别是长沙、岳阳、株洲。

聚焦到单个城市，截止8月3日，霸王茶姬已开门店数前10大城市：成都139家、昆明127家、重庆113家、杭州85家、南宁65家、贵阳63家、合肥46家、深圳/南京45家、广州40家。

公开资料显示，品牌创立前三年一直在平稳扩张，门店总数维持在200到300家，主要集中在西南地区。2021年起陆续在广西、贵州、福建、四川等省落地。2022年上半年，加快了开店节奏，接连进驻河南、江西、浙江、山东、陕西等市场。城市分布由低到高，从二线、新一线到一线。今年3月起又进入河北、天津，随着北京旗舰店8月开业，霸王茶姬已在华北区域形成完整布局。

可以看出，霸王茶姬目前在大本营云南以及附近的贵州、广西两省优势突出，西南的成都和重庆也实现了单城100店，浙江、安徽、江苏选择了省会城市进行重点突破。不过，四大一线城市的优势并不明显，广州和深圳都是40多家，上海目前20家、北京仅为4家。

值得注意的是，北京、上海和南京部分门店是单独呈现的全新3.0旗舰店，如北京的朝阳合生汇、上海的环球港和美罗城、南京新街口大洋店，面积均超过200平，采取“一店一设计”。空间风格、制作工艺、产品线都进行了焕新，整体更为贴近咖啡馆、酒吧，霸王茶姬称之为“TEA BAR”。今年其他区域门店仍以2.0版本为主。

霸王茶姬上海环球港旗舰店

海外方面，霸王茶姬在2018年成立了海外事业部，2019年将海外首店开在了马来西亚，随后逐步开进新加坡和泰国。2022年年底，霸王茶姬在马来西亚共有50家店。目前马来西亚有56家店，新加坡有11家店，泰国有2家店，三个国家合计近70家。

霸王茶姬联合创始人尚向民向媒体介绍，以马来西亚为例，单店单月平均卖到了1.2万杯，单店单月收入最高有90多万人民币。整体上，海外单店营收是国内单店营收的1.5倍以上。霸王茶姬位列全马前四大茶饮品牌，总业绩排名全马第二、店均GMV第一。

团队今年计划将海外门店开到100家，把新加坡、泰国两个市场再往大和深做一做，再下一步想要进驻北美和欧洲市场，“咖啡可以去的国家，我们的茶也能过去”。

随着旗下全部门店投入使用全新基底产品——冰勃朗非氢化基底乳，霸王茶姬将从品质和规模再出发，强化对新一代茶空间、茶产品、茶品牌的理解，目标为全球消费者打造“全天候的茶式新生活”。

作者：杨雪

出品：明亮公司

关键词：